中新网 吴涛 摄" style="max-width:100%;height:auto;" />
北京8月18日电(记者 吴涛)“在定位上，京东金融本质上是一个联结金融机构和金融用户的开放平台，做用户的‘金融决策平台’和金融机构的‘第二增长场景’，以科技的力量，让每个人更平等地面对金融。”
18日，京东数字科技集团旗下个人金融业务品牌京东金融宣布logo焕新升级，启用首位品牌代言人徐峥，并发布品牌主张——一个懂金融的朋友！
根据艾瑞咨询进行的一项用户调查数据显示，当前用户对金融服务平台的顾虑主要集中在“安全”与“专业”两大问题上，而金融领域的高门槛、高壁垒又让许多用户处于“知识弱势”和“身份弱势”，在做金融决策时往往面临“知识门槛高、选择成本高、决策风向高”的难点。
京东金融称，此次发布品牌主张，就是要成为用户的“金融决策平台”，为用户在决策链的全流程提供参谋、指导、辅助和保护，帮助用户更好地做出金融决策。包括提供线上海量的产品、线下金融机构网点的选择，等等。
京东金融还表示，会根据金融适当性原则，基于云计算、大数据、人工智能等数字科技能力，为用户提供筛选和匹配符合其个人风险偏好和风险承受能力的金融产品，帮助减少用户的选择时间、提升决策效率。
据介绍，截至目前，京东金融已经有4亿实名用户，主要集中在一、二线城市。(完)
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